Quelles qualités doit regrouper un logotype ?

Je pense que le logo doit être facile à lire (éviter les typos trop farfelues) tout en restant discriminant (reconnaissable au premier coup d'oeil). Il faut que le consommateur puisse reconnaître la marque instantanément s'il la connait, et que le logo s'imprime rapidement dans son cerveau dans le cas contraire (ce qui permet de travailler la "brand awareness").

Il faut aussi que le logo soit facilement "déclinable" (en charte graphique comme, pourquoi pas, en produits dérivés) pour garder une cohérence d'ensemble.

Le logotype doit être immédiatement compris et clairement identifié à l'entreprise par le consommateur. Il doit être universel pour garder son sens et être compris dans les pays de culture et de langue différentes. Il doit pouvoir être appliqué sur toutes sortes de supports: surfaces planes et en volume, matériaux les plus divers et désormais sur un média électronique. Le logo a une durée de vie très longue: dix, vingt ans, voire davantage. Il ne doit pas s'inspirer des tendances à la mode, fugaces par essence.

Il doit donc être à la fois intemporel et légèrement en avance sur son temps, original tout en s'appuyant sur des valeurs sûres.